Du kommer att ha en gedigen kunskap om vad sökmotoroptimering är, varför det är användbart och nödvändigt och hur du får enastående resultat i en ständigt föränderlig SEO-miljö när du är klar med denna SEO grundläggande handledning.

Vad är sökmotoroptimering (SEO) och varför är det viktigt?

Du har förmodligen hört talas om SEO, och om du inte har det räcker det med en snabb Wikipedia -definition. Att veta att SEO är “processen att påverka synligheten av en webbplats eller en webbsida i en sökmotors obetalda resultat” hjälper dig dock inte att svara på kritiska frågor om ditt företag och din webbplats, till exempel:

• Hur “optimerar” du din webbplats eller ditt företags webbplats för sökmotorer?
• Hur förbättrar du webbplatsens organiska sökexponering så att ditt material lätt upptäcks?
• Hur kan du räkna ut hur mycket tid du ska ägna åt SEO?
• Hur ser du skillnaden mellan “utmärkta” och “dåliga” eller “destruktiva” SEO -råd?

Som företagare eller anställd är du förmodligen nyfiken på hur du kan använda SEO för att hjälpa ditt företag att generera mer relevant trafik, leads, försäljning och så småningom inkomst och vinst. I den här guiden koncentrerar vi oss på det.

Varför ska du vara orolig för SEO?

Många letar efter något. Inte bara för att det är mycket trafik, utan också för att det finns mycket mycket exakt, högavsiktad trafik, den trafiken kan vara otroligt stark för ett företag.

Om du säljer blå widgets, skulle du hellre köpa en skylt så att alla med en bil i ditt grannskap ser din annons (oavsett om de är intresserade av blå widgets) eller att din annons visas varje gång någon söker efter “köp blå widgets” på Google? Förmodligen det senare, eftersom dessa individer har affärsändamål, vilket innebär att de står upp och uttrycker intresse för att köpa allt du har att erbjuda.

SEO

Människor letar efter allt och allt som har med ditt företag att göra. Dessutom letar dina framtidsutsikter efter en mängd olika artiklar som bara är tangentiellt kopplade till ditt företag. Dessa ger ännu fler möjligheter att interagera med dessa individer och hjälpa dem att svara på deras frågor, lösa deras problem och etablera sig som en pålitlig resurs.

Är det mer troligt att du köper dina widgets från någon du aldrig hört talas om, eller från en pålitlig källa som har gett utmärkta råd varje gång du har kommit till Google för att få hjälp med ett problem?

Vad krävs för att få människor att besöka din webbplats via sökmotorer?

Till att börja med är det viktigt att förstå att Google står för den stora majoriteten av den globala sökmotortrafiken (även om det alltid finns ett flöde i de faktiska siffrorna). Detta kan variera beroende på ämne, men Google är nästan säkert den viktigaste spelaren i sökresultaten som ditt företag eller webbplats vill visa i, och de bästa metoderna som nämns i den här artikeln hjälper din webbplats och dess innehållsrankning i andra sökmotorer som väl.

förstå grunderna i SEO

Sökresultaten förändras kontinuerligt, oavsett vilken sökmotor du använder. Nyligen har Google gjort ett antal ändringar i hur de rankar webbplatser baserat på olika djurnamn, och många av de enklaste och billigaste teknikerna för att få dina sidor att visas i sökresultat har blivit mycket farliga under de senaste åren.

Så, vad är det som fungerar? Vilka faktorer tar Google i beaktande när de beslutar vilka sidor som ska returneras som svar på en användares fråga? Hur kan du locka alla dessa högkvalitativa besökare till din webbplats?

Googles algoritm är otroligt sofistikerad, och jag kommer att inkludera några länkar i slutet av detta avsnitt för alla som är intresserade av att lära sig mer om hur Google rankar webbplatser, men på en hög nivå:

Google söker efter sidor med högkvalitativ och relevant information om sökfrågan.

De bedömer relevansen genom att “genomsöka” (eller skanna) webbplatsens innehåll och bestämma (algoritmiskt) om det är relevant för sökarens fråga, mestadels baserat på sökorden som den innehåller.

De använder en mängd olika faktorer för att utvärdera “kvalitet”, men en av de viktigaste är kvantiteten och kvaliteten på andra webbplatser som länkar till din sida och hela din webbplats. För att uttrycka det på ett annat sätt, om de enda webbplatser som länkar till din blå widget -webbplats är bloggar som ingen annan på Internet har länkat till, medan min blå widget -sajt tar emot länkar från pålitliga platser som ofta är länkade till, till exempel CNN.com -så kommer såklart min webbplats att vara mer betrodd (och antas vara av högre kvalitet) än din.

Googles algoritm överväger alltmer extra faktorer när man bestämmer var din webbplats ska rankas, till exempel:

Hur interagerar besökare med din webbplats? (Upptäcker de vad de letar efter och stannar kvar på din webbplats, eller återvänder de till söksidan och klickar på en annan länk? Eller ignorerar de helt enkelt ditt objekt i sökresultaten och klickar aldrig igenom?)

Mobilanpassad webbplats

Hur stor andel av ditt material är unikt (till skillnad från “tunt” innehåll med lågt värde eller dubblettinnehåll)?

Googles algoritm utvärderar hundratals rankningsvariabler som svar på frågor, och de uppgraderar och förädlar kontinuerligt sin metod.

Den goda nyheten är att du inte behöver vara en sökmotorexpert för att ranka i sökresultat efter nyckelord. Vi går igenom beprövade bästa metoder för att optimera webbplatser för sökning, så att du kan generera riktad trafik genom sökning utan att behöva omarbeta ett av världens mest värdefulla företags kärnkompetens.

Det finns många fantastiska resurser tillgängliga om du vill förstå mer om hur sökmotorer fungerar.

Bästa sökordsinriktning

Det första steget i sökmotoroptimering är att ta reda på exakt vad du optimerar för. Detta innebär att du fastställer de sökfraser (även kända som “sökord”) som du vill att din webbplats ska rankas i i sökmotorer som Google.

Verkar det inte vara enkelt? Jag vill att mitt företag ska visas när användare söker efter “widgets” och kanske när de lägger in “köp widgets”. Nu är det dags för steg tre!

SEO -sökord får många sökningar.

Tyvärr är det inte riktigt så enkelt. När du väljer vilka sökord du vill rikta in dig på din webbplats finns det några saker att tänka på:

Det första elementet att undersöka är antalet individer (om sådana finns) som letar efter en specifik term. Ju större publik du når, desto fler personer söker en term. Om ingen däremot söker efter en term finns det ingen publik för ditt material att hitta genom sökning.

Konkurrens – Som med alla företagstillfällen bör du tänka på eventuella utgifter och chanser att lyckas när det gäller SEO. Att förstå den relativa konkurrensen (och möjligheten att rangordna) för vissa fraser är avgörande för SEO.

För att börja måste du först avgöra vilka dina potentiella konsumenter är och vad de sannolikt kommer att söka efter. Om du inte redan vet vilka dina framtidsutsikter är, är att tänka på det en smart plats att börja, både för ditt företag och för SEO.

Därifrån måste du förstå:

• Vilka saker väcker deras intresse?
• Vilka frågor har de att göra med?
• Vilken typ av terminologi använder de för att beskriva vad de gör, vilka verktyg de använder och så vidare?

Vilka andra köper de från (detta kan vara dina rivaler, men det kan också vara tangentiella, liknande lösningar – tänk dig andra företagsmarknadsföringsverktyg för e -postmarknadsföringsföretaget)?

När du har slutfört dessa frågor har du en “seedlista” över potentiella sökord och domäner som hjälper dig att komma med fler sökordsidéer och beräkna söktrafik och konkurrenskraft.

Ta din lista med viktiga termer som dina potentiella kunder och kunder använder för att definiera vad du gör och börja skriva dem i sökordsverktyg som Googles eget sökordsverktyg, Uber Suggest sökordsverktyg:

Sökordsverktyg för sökmotoroptimering

Det grundläggande konceptet är att du i denna första fas vill köra ett antal sökningar med en rad sökordsverktyg. Du kan hitta en mer ingående lista över sökordsverktyg nedan, men den grundläggande tanken är att du vill göra många sökningar med en mängd olika sökordsverktyg. För att kontrollera vilka fraser dina konkurrenter rankar efter använder du konkurrenskraftiga sökordsverktyg som SEM Rush. Dessa program undersöker hundratals olika sökresultat och visar dig varje sökfras som din rival nyligen har rankat för i Google.